L’idea guida della “Basilicata bella scoperta”, lo slogan della campagna che, sull’onda del successo dello spot girato dalla trio di comici "La Ricotta" e trasmesso durante il festival di Sanremo, sta facendo parlare positivamente dei tesori nascosti della Regione, viene da lontano ed è lo sviluppo creativo di una lunga attività di ricerca e di analisi. Già nel 2004, infatti, una ricerca tematica della Swg di Trieste associava il nome della regione a concetti come tradizione, naturalità, genuinità, Sud e solo marginalmente ai termini negativi di arretratezza e inquinamento. Per due terzi del campione un prodotto lucano meritava fiducia mentre per 4 intervistati su dieci questa provenienza favoriva una decisione d’acquisto.

In tempi più recenti (maggio 2007) un’inchiesta telefonica tra giornalisti specializzati in turismo, individuava i punti di forza nel fascino del paesaggio preservato e della piccola regione dalla dimensione umana mentre segnalava come elementi critici la scarsa accessibilità e la debolezza del marchio regionale. Giudizio confermato in negativo dall’analisi delle guide in lingua straniera, che dedicano poco spazio alla regione e spesso la “spalmano” nel generico contesto del Sud Italia. Il rovescio (positivo) della medaglia, su questo fronte, è il riconoscimento del prestigioso domenicale del Times che, giusto un anno fa, ha riconosciuto alla Basilicata la prestigiosa palma di new entry, indicandola tra le 80 nuove mete del turismo mondiale. Giudizio che ha trovato un suo significativo riscontro nella maggiore attenzione riservata quest’anno, alla Bit di Milano, dai buyer stranieri, in particolare tedeschi e francesi, all’offerta turistica lucana.

La crisi economica mondiale e la brusca contrazione del mercato turistico impongono comunque la necessità di una precisa riconoscibilità e identità dei prodotti da offrire. A questo scopo il nuovo Piano turistico regionale, in corso di discussione in queste settimane, ha dedicato notevole attenzione a quella che in marketing strategico è definita l’analisi della concorrenza. Il che, tradotto in linguaggio corrente, significa vedere come si posizionano le regioni limitrofe. Bene: in Italia sono 8 le regioni che spingono sull’asse del mare (le tre regioni meridionali ma anche le isole, le Marche, l’Emilia e la Liguria), tre su arte&cultura (Veneto, Toscana e Lazio), tre sulla montagna (Piemonte, Val d’Aosta e Friuli), quattro sulla natura (Abruzzo, Umbria, Lombardia e Trentino). Da questa analisi trova forza il tema trainante della Basilicata come il “giardino più segreto d’Italia“, per un posizionamento che combini gli assi attrattivi della natura incontaminata e delle perle degli innumerevoli giacimenti storici e culturali. L’idea forza del Ptr è quindi di un posizionamento regionale unico, che punti al valore aggiunto del binomio cultura-natura. Un unico filo, quindi, collega le campagne degli anni scorsi promosse dall’Apt sulla “Basilicata da scoprire” (la “Basilicata in scena” del 2006, la “Basilicata capolavoro inedito” del 2007) alla nuova iniziativa del global design regionale, che ha avuto il suo lancio tra il Festival di Sanremo e la Bit di Milano.